Es nuestra campaña Shot Hoosiers
Servicio completo
RESUMEN
Con la orientación de Hirons, el Departamento de Salud de Indiana (IDOH) adoptó un enfoque híbrido para informar a los habitantes de Hoosier sobre la disponibilidad y seguridad de las vacunas. Para ser eficaz, las comunicaciones sobre la vacuna debían ser claras y coherentes. La campaña también debía ser optimista y esperanzadora para atraer mejor a las audiencias objetivo y presentar audiencias diversas y ejecuciones específicas para crear conciencia sobre las vacunas entre las audiencias minoritarias que podrían oponerse a la vacuna debido a su historial de disparidades médicas en el estado.
Hirons desarrolló la campaña de vacuna contra el COVID-19 “It's Our Shot, Hoosiers” para llegar a todos los rincones del estado e inspirar a los residentes a vacunarse no solo para ellos sino también para sus familias y comunidades. La estrategia creativa presentó un enfoque doble de mensajes basados en información pública combinados con voces de vacunación que contaban las historias de habitantes de Hoosier que vieron la vacuna como una oportunidad para recuperar el control de sus vidas.
SERVICIOS
Hirons desarrolló una campaña integral de medios pagos en colaboración con el Departamento de Salud de Indiana que se desarrolló del 8 de enero de 2021 al 27 de febrero de 2022. La campaña de medios se combinó con un plan estratégico de extensión comunitaria para conectarse con las comunidades de Indiana. Hirons desarrolló un conjunto de herramientas de marketing en línea con recursos creativos de marca de campaña para promover la seguridad y disponibilidad de las vacunas. Además, Hirons se unió al Departamento de Salud de Indiana y a la Oficina del Gobernador para desarrollar un anuncio de televisión y una campaña en las redes sociales que se transmitirá durante el Super Bowl en febrero de 2021.
Educacion publica
El componente de educación pública de la campaña utilizó televisión, radio, medios impresos, redes sociales y digitales para presentar datos concisos y un llamado claro a la acción que permitiera a la comunidad saber qué rangos de edad eran elegibles para la vacuna. Las audiencias objetivo fueron educadas a través de transmisiones de televisión, cable, transmisión de video, radiodifusión, transmisión de audio, medios impresos, publicidad exterior, pantallas digitales, búsqueda paga, redes sociales orgánicas/pagas, relaciones con los medios y extensión comunitaria.
IDOH patrocinó un equipo callejero que distribuyó camisetas, máscaras y pulseras de marca diseñadas por Hirons para alentar a los Hoosiers elegibles a vacunarse.
Alcance comunitario
Un componente clave para llegar a audiencias diversas fue un esfuerzo integral de extensión comunitaria. Hirons recopiló una amplia lista de contactos en grupos comunitarios, instituciones religiosas y organizaciones de servicios sociales y se comunicó con ellos constantemente. Se invitó a estos grupos a acceder a un conjunto de herramientas de marketing en línea de recursos creativos de la campaña para promover la disponibilidad de la vacuna y los recursos para su uso en la programación de citas.
Voces de vacunación
El segundo componente de la campaña contó con personas reales que hablaban sobre su experiencia de vacunación y apelaban a sus compañeros Hoosiers para que se vacunaran.
Super Bowl Comercial
En honor a Paul Loggan, entrenador y director deportivo local que perdió la batalla contra el COVID-19 en los primeros días de la pandemia, Hirons se unió al Departamento de Salud de Indiana y a la Oficina del Gobernador para desarrollar un anuncio de televisión y una campaña en las redes sociales. se transmitirá durante el Super Bowl en febrero de 2021. Este mensaje sincero se transmitió en todo el estado durante un juego que Paul amaba y realmente honró a un hombre que tuvo un impacto en tantos Hoosiers.
lugar de 30 segundos
Transcripción
Si todavía estás esperando recibir la vacuna contra el COVID-19. Aquí hay una petición de todos los que han sido vacunados.
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Encuentre su clínica en nuestro shot.in.gov.
Un mensaje del Departamento de Salud de Indiana pidiéndole que se una a nosotros.
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