Campaña para acabar con el estigma
Publicidad | Medios pagos
SITUACIÓN
Los Colts y la familia Jim Irsay lanzaron Kicking the Stigma en 2020 para crear conciencia sobre la salud mental y eliminar el estigma que a menudo se asocia con los trastornos de salud mental. El objetivo de Kicking The Stigma era crear conciencia sobre la prevalencia de los trastornos de salud mental en nuestras comunidades de Indiana y de todo el país.
Anteriormente, los Colts habían manejado la colocación de medios internamente y necesitaban un socio que pudiera ayudar a llevarlo al siguiente nivel para 2023. Los Indianapolis Colts se asociaron con Hirons para ayudar a crear conciencia sobre la iniciativa a través de la planificación y colocación estratégica de medios pagos a nivel nacional.
ESTRATEGIA
Hirons cree firmemente en los perfiles psicográficos o “personas” que trascienden los límites demográficos típicos. Con recursos basados en datos investigamos los valores, actitudes, opiniones y mentalidades del público objetivo. Esto proporciona la información más relevante para construir conexiones emocionales sólidas y establecer una empatía más profunda en torno a Kicking the Stigma.
Los Colts y Hirons desarrollaron una estrategia de medios de múltiples capas utilizando recursos de video que presentan mensajes clave transmitidos por los propietarios de los Colts y sus jugadores. Esto incluyó una combinación de transmisiones nacionales y locales en enfrentamientos de fútbol universitario y de la NFL de alto valor, así como TV conectada y ubicaciones sociales pagas estratégicas para llegar a los usuarios con mensajes personales e impactantes cuando están más atentos y receptivos.
El equipo de medios de Hirons completó optimizaciones diarias del rendimiento durante las ajustadas fechas de lanzamiento de la campaña para garantizar la entrega completa de los mensajes de Kicking the Stigma a audiencias objetivo en múltiples geografías. Este fomento continuo de las compras conduce a la entrega total del presupuesto, lo que da como resultado el cumplimiento y la superación de los objetivos acordados y los indicadores clave de rendimiento para la campaña.
RESULTADOS
141 millones
impresiones de anuncios entregadas
$550,000
impresiones de valor añadido aseguradas
3,500%
aumento del tráfico de la página de inicio
800%+
aumento del tráfico de búsqueda directa y orgánica
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