Subversion + The Super Bowl: cómo St. Archer pasó por debajo del radar con éxito

, Publicidad 2.3.20

No encontrará mi comercial favorito del Super Bowl en ninguna parte del Ad Meter anual de USA Today. Pero millones lo vieron en todo el país.

Subversion + Superbowl

No encontrará mi comercial favorito del Super Bowl en ninguna parte del Ad Meter anual de USA Today. Pero millones lo vieron en todo el país.

Anheuser-Busch negocia la compra de tiempo publicitario nacional para el gran juego. Los comerciales de sus marcas son los únicos que verá. Pero hay una advertencia: si una marca competidora decide comprar tiempo aire local, puede eludir el monopolio de AB.

Molson Coors decidió que su marca St. Archer Gold valía el trabajo adicional de su agencia de compra de medios.

Probablemente sea mejor que hayan tomado esta ruta. Su comercial, sin animales divertidos, niños lindos ni efectos especiales costosos, no habría funcionado bien en el formato Ad Meter.

los 60 segundos lugar presenta al patinador profesional Paul Rodríguez (sí, también tuve que buscarlo) mientras pasea tranquilamente por el vecindario de Ocean Beach en San Diego al atardecer en busca de St. Archer Gold. A medida que se agotan las tiendas, cae la noche y Rodríguez continúa su búsqueda relajada, incluso cruzando un puente peatonal sobre la Interestatal 5, antes de finalmente encontrar un paquete de 12 y rodar hacia la oscuridad.

Como una historia simple, funciona para generar conciencia de una marca poco conocida mientras sugiere sutilmente que tiene una gran demanda entre su grupo demográfico objetivo.

Pero la elección de la música realmente distingue el lugar. Cuando comienza el comercial, escuchamos a Rodríguez silbar. Suena familiar, pensé, pero no pude ubicarlo de inmediato. Rodríguez pasa junto a un músico callejero, que se une a la guitarra y finalmente lo reconocí como "Patience" de Guns N' Roses. La canción y la negativa de Rodríguez a conformarse se ven recompensadas con un tipo de marco final que dice "Presentamos una cerveza ligera por la que vale la pena esperar".

Jugar contra el tipo es una estrategia audaz pero arriesgada en el Super Bowl. Un lugar tenue puede sobresalir en medio del alboroto que lo rodea, pero con demasiada frecuencia los anunciantes optan por una voz en off demasiado seria o alguna conexión falsa con la justicia social en un intento por sobresalir.

St. Archer, astuto tanto en su estrategia de medios como en su creatividad, se contentó con mostrar y no decir de manera simple y silenciosa.