Campaña 988 Suicidio y Crisis Lifeline
Servicio completo
ANÁLISIS SITUACIONAL
En julio de 2022, 988 Suicide & Crisis Lifeline entró en funcionamiento como el código de marcación nacional de tres dígitos para la Línea Nacional de Prevención del Suicidio, reemplazando el número anterior, 1-800-273-TALK (8255). Para apoyar este esfuerzo nacional, Indiana designó fondos para mejorar aún más la concientización sobre 988 mediante la realización de una campaña de concientización en todo el estado.
Indiana es un estado necesitado. En mayo de 2023, Mental Health America of Indiana informó que Indiana se encuentra entre los cinco peores estados en cuanto a depresión, segundo en ideación suicida, tercero en trauma, cuarto en trastorno de estrés postraumático y quinto en psicosis.
Indiana está aprovechando la llegada de 988 Suicide & Crisis Lifeline para invertir en un sistema de respuesta a crisis más amplio para ayudar a todos los Hoosiers. Los objetivos para los próximos seis a nueve años son tener siempre alguien con quien contactar, alguien a quien responder y un lugar seguro para recibir ayuda.
SERVICIOS
Hirons proporcionó servicios de medios pagos, desarrollo creativo, desarrollo de sitios web y tiendas en línea, coordinación de extensión a nivel estatal, planificación de eventos, relaciones públicas e implementación de investigaciones.
PAID MEDIA & ADVERTISING
La campaña de concientización 988 Suicide & Crisis Lifeline comenzó a fines de mayo de 2023 con visualización digital y publicidad de búsqueda paga. En junio, Hirons lanzó radio terrestre en todo el estado, transmisión de audio y estaciones de servicio. A mediados de agosto, Hirons colocó mensajes 988 en los vestuarios de las escuelas intermedias y secundarias y en cajas de pizza en ciudades universitarias para ganar exposición adicional a este mensaje crucial. Todas las estrategias de medios pagos se implementaron en septiembre para coincidir con el Mes Nacional de Prevención del Suicidio. Esto incluyó el lanzamiento de transmisión de video y televisión abierta y la utilización de geocercas digitales estratégicas para conectarse con el público objetivo durante eventos con gran asistencia.
INVESTIGACIÓN
En asociación con InAct, Hirons realizó una encuesta en línea entre Hoosiers a través de preguntas de selección para generar un porcentaje de conocimiento de referencia de 988 Suicide & Crisis Lifeline antes del inicio de la campaña en 2023, así como medir la relevancia y el impacto motivacional de los conceptos de la campaña antes. al pleno desarrollo creativo.
DESARROLLO DE SITIOS WEB
Para ayudar a ampliar el alcance de 988 Indiana, Hirons diseñó y desarrolló un sitio web para informar al público sobre la línea de vida. Esto incluía preguntas frecuentes divididas en categorías de quién, qué y dónde, y un sólido conjunto de herramientas de recursos traducido a 15 idiomas.
En enero de 2024 se inició una segunda fase del sitio web con la incorporación de una tienda en línea. El escaparate permitió a socios externos e internos comprar 988 productos de la marca Indiana.
KIT DE HERRAMIENTAS DE RECURSOS
El conjunto de herramientas y una variedad de recursos se han traducido a 15 idiomas para que sea accesible para todos. Los recursos del kit de herramientas incluyen páginas para colorear, correos electrónicos y copias de texto, carteles imprimibles, copias y gráficos para redes sociales, videos de testimonios de centros de llamadas de crisis y todas las versiones de los anuncios de televisión/video en streaming. Además de la marca general 988 Indiana y una ejecución floral de la marca 988, se crearon activos teniendo en mente diferentes audiencias y eventos, incluidos los veteranos, los jóvenes y la temporada navideña.
ALCANCE PÚBLICO Y ASOCIACIONES
Hirons utilizó una variedad de tácticas para implementar una campaña de divulgación en todo el estado a través de asociaciones externas.
Una selección diversa de organizaciones comunitarias de todo el estado participó a través de una campaña de correo electrónico dirigida y se les animó a visitar el conjunto de herramientas de recursos de marketing en línea en 988Indiana.org. Se desarrollaron y alojaron en este sitio varios recursos de concientización para que estas organizaciones los descarguen y utilicen a través de la divulgación a sus miembros y partes interesadas. Otros correos electrónicos de divulgación incluyeron información sobre los meses nacionales de prevención del suicidio y recuperación nacional, el Día Mundial de la Salud Mental y más.
A través de una asociación con los Indianapolis Colts, 988 Indiana compartió un stand con su iniciativa Kicking the Stigma en el campo de entrenamiento de pretemporada del 16 de agosto con los Chicago Bears en Grand Park en Westfield, Indiana, así como en la víspera de Año Nuevo del equipo de fútbol local Kicking the Stigma. juego contra los Raiders. En ambos stands, se distribuyeron obsequios promocionales a los fanáticos presentes y carteles de campaña identificaron la exhibición.
Las asociaciones adicionales incluyeron patrocinios con los Pacers y los Indios de Indianápolis, así como con Learfield Communications, que incluyeron partidos de fútbol de la Universidad Purdue, la Universidad de Indiana y la Universidad Ball State y la Universidad Purdue, la Universidad de Indiana, la Universidad Butler, la Universidad Evansville, la Universidad Ball State y la Universidad Purdue Fort Wayne. Juegos de baloncesto masculino.
También conseguimos patrocinios de NIL con estudiantes atletas de IU y Purdue y trabajamos con un grupo selecto de estudiantes embajadores en la Universidad de Indiana para poner a prueba una campaña de concientización de 988 Indiana en el campus de IU en Bloomington.
Durante el Mes Nacional de la Prevención del Suicidio, Hirons y FSSA organizaron dos conferencias de prensa. La primera conferencia de prensa fue exclusivamente para estudiantes de periodismo de todo el estado. Las invitaciones para los estudiantes fueron enviadas tanto por la FSSA como por la Asociación de Prensa de Escuelas Secundarias de Indiana. Un par de escuelas locales asistieron en persona, pero la conferencia también se transmitió en vivo para aquellos que no pudieron asistir en persona en el Centro de Gobierno de Indiana en Indianápolis. La segunda rueda de prensa tuvo lugar poco después de la primera y estaba destinada a medios profesionales. Estaciones de televisión y reporteros locales asistieron para hacer preguntas y aprender sobre la línea de vida. La conferencia de prensa también se transmitió en vivo para audiencias de todo el estado.
Se activaron creadores de contenido de redes sociales en Instagram para crear conciencia sobre 988 Indiana y el Mes de la Prevención del Suicidio. Hirons regaló a los influencers cajas de marca que contenían material de 988 Indiana y les pidió que hicieran un "unboxing" en sus páginas a través de un carrete, una publicación estática o una serie de diapositivas de la historia. Además de distribuir cajas de regalo a personas influyentes en las redes sociales, Hirons realizó "transmisiones" con estaciones de televisión locales de Indianápolis.
Para establecer la presencia de 988 Indiana en oportunidades de voluntariado en persona, Hirons desarrolló una variedad de materiales de divulgación que incluyen: botones, páginas para colorear, pañuelos para perros, páginas para colorear de gran tamaño, imanes con forma de Indiana, pegatinas con forma de Indiana, hojas magnéticas, hojas de pegatinas, etiquetas cajas, tarjetas de notas, carteles, notas adhesivas, pelotas antiestrés, carpas de mesa, carpas de marca y un cartel de paso y repetición.
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