La era de los influencers en marketing

¿Qué haces antes de hacer una compra? ¿Pregúntale a un amigo, familiar o compañero de trabajo? Tira la precaución al viento y simplemente haz clic comprar ahora porque el cielo no permita que compres en la vida real.

Espera, ¿o eres una de esas personas que todavía maneja a una tienda, estaciona, camina entre extraños, mira y luego compra?

Si es así, los Millennials, me gusta, no se puede relacionar.

¿Qué es un influenciador?
Bien, recuerda cuando una celebridad poco conocida llamada Michael Jackson se asoció con Pepsi para un mero comercial de cinco millones de dolares? Si eres Millennial, esto puede sonar como folklore, pero toma esto, hubo influencers anteriores a nuestra generación.

Por favor, no me @, es verdad.

Sí, el uso de personas conocidas en marketing para ayudar en la promoción o colocación de productos no es un concepto nuevo de ninguna manera. Sin embargo, ahora estamos en la era del influencer, que es una persona "it" en el espacio digital: celebridad - Si tu quieres. Estas personas han ganado presencia y un gran número de seguidores desde las primeras plataformas como Myspace, Tumblr y Vine hasta las más recientes como YouTube, Snapchat e Instagram Stories.

¿Por qué trabajar con un influencer?
Al utilizar personas influyentes en las redes sociales en su comercialización, está construyendo relaciones con personas que pueden construir más relaciones para usted a través de su audiencia, ya sea pequeña o grande. La celebridad digital puede hacer esto en función de sus diversas plataformas sociales a través de lo que se denomina respaldo de marca. Los influencers de nivel medio, como los blogueros, tienen una porción más pequeña del pastel de la población digital; sin embargo, sus seguidores generan un 16 por ciento más de participación que los medios pagados y las personas influyentes más grandes. Esto se debe a que los influencers más pequeños tienden a tener una audiencia más leal.

¿Cómo elige una marca a una celebridad?
Es crucial investigar a los influencers con los que está considerando asociarse para asegurarse de que encajen bien en el contexto de la marca. Por ejemplo, ¿la calidad, el alcance, el compromiso y los valores de su contenido se alinean con la marca? ¿Hizo una investigación profunda sobre el influencer para asegurarse de que no haya una crisis de marca en el horizonte o que un esqueleto pronto salga del armario curado del influencer? Esto es imprescindible para asegurarse de que potencialmente está elevando una marca y no arriesgándola.

También te beneficiará desarrollar una relación con el influencer antes de asociarte. Establecer relaciones estratégicas para las marcas correctas valdrá la pena a largo plazo más que apresurarse por una publicación mediocre o una reseña del influencer equivocado. Una vez que se establezca una relación y se finalice la compensación, comenzará a medir los medios ganados y descifrar qué influenciadores le dan más impulso a su marca. Esto determinará futuras asociaciones e impactará en su estrategia de marketing.