Como mucha gente sabe y todos pueden adivinar, el domingo del Super Bowl es el evento televisivo más visto del año.
Como mucha gente sabe y todos pueden adivinar, el domingo del Super Bowl es el evento televisivo más visto del año. El Super Bowl 2019 tuvo 98,2 millones de espectadores y obtuvo más de 32,2 millones de interacciones en redes sociales. Si bien muchas personas sintonizan el fútbol, los anuncios que se reproducen durante las pausas comerciales suelen ser igual de emocionantes. Este fenómeno cultural ha seguido creciendo en los últimos años y muchas empresas ya han publicado sus anuncios antes del partido de este año en un esfuerzo por tener un buen comienzo (que no ha sido prohibido por la industria del marketing, a diferencia de lo que sucedió en el fútbol). ).
En un clima tan competitivo, ¿cómo pueden esperar destacarse las marcas más pequeñas? Un anuncio de televisión de 30 segundos cuesta millones, e incluso entonces, todas las empresas compiten por la atención de la audiencia junto con otros jugadores de grandes marcas, y los refrigerios. Para las empresas más pequeñas que no tienen el presupuesto para anuncios de varios millones de dólares, aún puede usar el entusiasmo del Super Bowl a su favor.
La publicidad digital generalmente tiene un costo de entrada más bajo y puede ser una excelente manera de generar conciencia o generar conversiones. Los anuncios digitales altamente orientados pueden ayudarlo a llegar a audiencias objetivo por menos dinero y los mensajes bien personalizados a menudo pueden conducir a mejores métricas en lugar de exposición a los medios masivos. Su mensaje puede relacionarse con el Super Bowl de alguna manera, como un descuento promocional, pero solo necesita gastar lo suficiente para dirigirse a los fanáticos de los deportes que tienen muchas probabilidades de realizar la compra y completar la conversión. Esto podría significar apuntar a unos pocos cientos de personas en lugar de millones, pero es más probable que obtenga un retorno de su inversión mucho más pequeña.
Con 80 por ciento de los estadounidenses usan teléfonos inteligentes, las redes sociales también deben considerarse parte de la mezcla. Si no puede pagar para jugar, las ofertas de redes sociales aún ofrecen una serie de oportunidades de participación orgánica. Participe en la conversación en línea sobre el Super Bowl y agregue su marca a la mezcla. ¿Qué es tendencia en Instagram? ¿Qué hashtags están explotando en Twitter?
Independientemente de qué plataformas puedan ser las más populares, nunca debe invertir ninguna de las ganancias que tanto le costó ganar en una campaña sin desarrollar primero un enfoque estratégico. En Hirons, nunca salimos al campo sin un plan de juego sólido y nos aseguramos de estar listos para reaccionar, es decir, optimizar las campañas de nuestros clientes, ante cualquier cosa que se nos presente.
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