Campaña navideña 2019

Compañía de destilación de la verdad dura.

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Situación

Hard Truth Distilling Co., fundada en 2015, es una de las tres empresas del Big Woods Restaurant Group, Quaff ON! Paraguas de Brewing Co. y Hard Truth Distilling Co. A pesar de la singularidad de la marca y las bebidas espirituosas, Hard Truth Distilling Co. no estaba obteniendo el nivel deseado de tracción mediática ganada en los mercados de medios del centro de Indiana. Hirons se comprometió en 2019 a aumentar el conocimiento de Hard Truth Distilling Co. y sus productos a través de medios ganados, con el objetivo final de impulsar las ventas de productos.

Estrategia

Hirons comenzó desarrollando personas de audiencia objetivo en profundidad para identificar los comportamientos demográficos, psicográficos y de los medios de las personas que probablemente comprarían productos de Hard Truth Distilling Co. Hirons se dirigió a los medios de televisión, reporteros, productores y segmentos con alta audiencia de la audiencia objetivo. Se enviaron lanzamientos personalizados a cada punto de venta, aprovechando la próxima temporada navideña como un momento para exhibir los productos de Hard Truth.

Los lanzamientos fueron seguidos con cajas de productos entregadas en mano acompañadas de notas que resumían cada lanzamiento por correo electrónico. Una semana después de enviar las cajas de productos, cuatro de las cinco estaciones de televisión de Indianápolis seleccionadas confirmaron que querían filmar segmentos al aire. Hirons proporcionó a los reporteros, anfitriones y productores interesados recetas detalladas listas para la web, temas de conversación e imágenes de alta resolución de los productos.

Resultados

La campaña navideña de Hirons superó todos los objetivos medibles. En total, la cobertura resultó en un alcance de 24.362.474 en más de 10 medios de comunicación, incluidos artículos digitales y segmentos de televisión. La equivalencia publicitaria total para todas las ubicaciones se estimó en $40,352. En los últimos tres meses de 2019, aumentaron las ventas de Cinnamon Vodka y Toasted Coconut Rum de Hard Truth Distilling Co., lo que convirtió a Cinnamon Vodka en la bebida espirituosa artesanal de Indiana más vendida y a Toasted Coconut Rum en el cuarto lugar más vendido. Además, el segmento de recetas de platillos navideños de FOX59 dio como resultado que dos distribuidores solicitaran vender los licores.

Redes sociales

El contenido de las redes sociales se optimizó para el rendimiento del canal, presentando en gran medida imágenes y videos de alta calidad.

Hard Truth Distilling Co. Holiday Social Media

Medios ganados

Se aseguraron múltiples oportunidades de cobertura de transmisión, mostrando a los miembros del equipo y los productos del cliente en canales de noticias locales y segmentos de estilo de vida.