Por qué debería considerar la publicidad nativa de formato largo para su próxima campaña digital.
La publicidad nativa no es nada nuevo. Desde publirreportajes hasta infomerciales, el contenido nativo ha existido de una forma u otra durante más de un siglo. Sin embargo, en la era del marketing digital, la publicidad nativa, específicamente el contenido nativo de marca de formato largo, ha ganado prominencia.
Las editoriales más importantes de la actualidad, incluidos el New York Times, ESPN y Condé Nast, están adoptando el contenido nativo. Aunque muchos de estos editores tienen equipos de marketing internos que producen contenido de marca que se ejecuta en sus sitios web, Hirons ha establecido asociaciones con plataformas que nos permiten colocar contenido nativo en una red de sitios web relevantes y al mismo tiempo mantener el control sobre cada elemento de la campaña. .
Desde la redacción de artículos hasta la selección de objetivos detallados, nos aseguramos de que nuestras campañas nativas sean relevantes e informativas para el público. Los mejores anuncios nativos son discretos: se combinan a la perfección con el material que los rodea.
El objetivo de los anuncios nativos de formato largo siempre es educar, nunca engañar. Los artículos promocionados siempre deben estar debidamente etiquetados, y los nuestros siempre incluyen varias divulgaciones para dejar claro a los lectores que están leyendo contenido promocional. Un etiquetado claro ayuda a generar credibilidad entre los consumidores. Si el contenido es convincente y relevante, a los lectores no les importará que provenga de un patrocinador, pero necesitan saber que está patrocinado.
Dado que la mayoría de los artículos nativos de formato largo tienen entre 250 y 500 palabras, el formato presenta oportunidades que otros formatos de anuncios digitales no ofrecen. Ese contexto nos permite contar historias convincentes que ayudan a construir conexiones emocionales con el público.
Tan importante como el contenido en sí mismo es el material que lo rodea. Si un artículo nativo se publica en un blog popular sobre crianza, por ejemplo, obviamente debe atraer a los padres. Aseguramos la relevancia de nuestro contenido nativo colocando artículos solo en los puntos de venta adecuados. Como regla general, nos mantenemos alejados de los medios que promueven temas controvertidos.
La publicidad nativa efectiva debe verse como el primer paso para desarrollar una relación con las audiencias. Después de educar a las audiencias sobre su marca, muchos se sentirán motivados a visitar su sitio web y obtener más información.
En pocas palabras: cuando se ejecuta correctamente, la publicidad nativa de formato largo presenta un enorme potencial para las marcas y no debe pasarse por alto.
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